Кампания «Spill Your Guts» от Crohn’s & Colitis Foundation, проводимая при поддержке фармкомпаний, направлена на повышение осведомленности населения о симптомах болезни Крона и язвенного колита и призывает «вывалить кишки».
Проблема диагностики болезни Крона и язвенного колита заключается не только в самих заболеваниях, но и в стигматизации и замешательстве, которые часто не позволяют людям обсуждать симптомы даже со своими врачами. Благодаря поддержке Johnson & Johnson, Takeda и Bristol Myers Squibb новая кампания «Spill Your Guts» надеется исправить ситуацию. Творческую разработку проекта предоставило агентство FCB Health.
«Нам нужно было создать кампанию, которая вдохновила бы высказаться людей, у которых есть симптомы», — сказал генеральный директор фонда Майкл Оссо.
Исследования показали, что, хотя 59% пациентов с болезнью Крона обращались к трем или более поставщикам медицинских услуг до постановки диагноза, почти половина (44%) имела 10 или более визитов к врачу.
Компания включает несколько 30-секундых роликов и один, продолжительностью в минуту. В каждом из коротких роликов рассказывается история одного человека, который решает проблемы, связанные с недиагностированным воспалительным заболеванием кишечника. Думает о боли, дискомфорте или постоянных поисках туалета. За несколько месяцев ролики посмотрели более 15 миллионов человек.
Кроме того, кампания включает сервис, позволяющих создавать персонализированные изображения для социальных сетей, с помощью настраиваемого «генератора инфографики».
По словам Оссо, хотя в прошлом благотворительная организация уже запускала подобные кампании, это первый раз, когда фонд обратился за поддержкой к фармацевтическому сообществу.
Все фармацевтические спонсоры имеют по крайней мере одно одобренное или исследуемое лекарство от болезни Крона или язвенного колита.
Entyvio компании Takeda, одобренный для лечения ВЗК, является лидером продаж производителя. Годовой объем продаж Entyvio за минувший год составил 3,24 миллиарда долларов, что на 29% больше, чем годом ранее.
В 2020 году продажи Johnson & Johnson антител к IL-12/23 Stelara подскочили на 30%. Между тем, лекарство от рассеянного склероза Zeposia от Bristol Myers находится на рассмотрении FDA на предмет язвенного колита, решение ожидается к концу этого месяца.
