Российская фармацевтическая компания «Промомед» объявила о запуске подписной модели приобретения рецептурных препаратов, которая, по заявлению компании, является первой подобной инициативой на отечественном фармрынке. Программа ориентирована на пациентов, проходящих курсовую терапию при хронических заболеваниях, таких как сахарный диабет II типа и ожирение.
На первом этапе в подписку включены четыре препарата для терапии сахарного диабета II типа, ожирения и контроля массы тела: «Квинсента» (саксаглиптин), «Велгия» (лоркасерин), «Энлигрия» (орлистат) и «Тирзетта» (тирзепатид).
Сервис доступен на сайте, где пользователи могут оформить подписку и получить доступ к сниженной стоимости препаратов по промокоду. Фактическая покупка осуществляется через сайт партнёра — «ЕАптека».
Модель подписки предполагает систематизацию терапии, автоматические напоминания и скидки до 40% при приобретении полного курса лечения. Программа рассчитана на пациентов, уже имеющих назначение врача, и предназначена для повышения приверженности терапии, особенно при длительных схемах лечения.
Инициатива реализована в рамках стратегии компании по расширению прямого взаимодействия с пациентами и цифровизации каналов продаж. В «Промомед» отмечают, что такой подход может быть особенно актуален для препаратов, предполагающих недельное или месячное дозирование, а также для терапии хронических состояний, где перерывы в приёме снижают эффективность лечения.
Запуск программы может стать тестовым примером для формирования новых форматов фармдистрибуции, ориентированных на цифровые каналы и устойчивую коммуникацию с пациентами.
Сама модель подписки, активно развивающаяся в сегменте потребительских товаров и медтеха, в фармацевтической рознице остаётся редкостью, особенно в контексте рецептурных препаратов. В прошлом году западные фармгиганты — Eli Lilly и Pfizer — открыли свои DTC (direct to consumer) платформы для прямого взаимодействия фармкомпаний с постоянными пациентами, где помимо доступа к рецептурным препаратам производителей пользователи могут получить и телемедицинские услуги от сторонних провайдеров. Однако инициативы вызвала неоднозначную реакцию со стороны регуляторов и группа сенаторов США начала расследование в отношении этих платформ.
