Психологическое здоровье и забота о себе становятся всё более важной частью потребительского поведения россиян. Аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» совместно с сервисом онлайн-психотерапии «Ясно» изучили потребительские привычки россиян и выяснили, как изменился спрос на товары и услуги, связанные с ментальным и физическим благополучием.
Аналитики фиксируют устойчивый рост спроса на витамины, БАДы, а также на спорт и саморазвитие. По их мнению, это отражает не только усиливающийся тренд на здоровый образ жизни, но и изменение отношения к заботе о психическом состоянии.
За первые три месяца 2025 года средний чек на витамины достиг 692 рублей — это на 10% выше, чем годом ранее, а количество покупок выросло на 9%. Особенно заметен рост онлайн-продаж — они прибавили сразу 24% по сравнению с прошлым годом. Наиболее востребованы витамины общего действия и поливитамины, а также комплексы с витаминами C, D и аскорбиновой кислотой.
Эксперты отмечают, что драйвером роста остаются онлайн-продажи — всё больше покупателей выбирают маркетплейсы, интернет-аптеки и специализированные сайты. Дополнительными факторами называют сезонный спрос и активную маркетинговую поддержку в аптечном сегменте.
Также заметно растут траты на физическую активность: средний чек на услуги фитнеса и спортзалов составил 7902 рубля (+11% по сравнению с прошлым годом), количество посещений выросло на 6%.
Растет и потребление товаров для «улучшения ментального состояния», таких как книги по психологии, ароматические свечи и эфирные масла. «Особенно показателен рост продаж книг по психологии — это говорит о стремлении не просто «заглушить» проблему, а разобраться в себе», — отмечает Мария Игнатьева, психоаналитический психотерапевт, психолог сервиса «Ясно».
С повышением потребительской уверенности россияне стали активнее инвестировать в здоровье и благополучие. Это касается как физического состояния, так и психологического комфорта, подчеркивают аналитики «Чек Индекса». По их мнению, онлайн-канал продолжает завоёвывать доверие потребителей, меняя формат взаимодействия между клиентами и компаниями и заметно увеличивая долю цифровых продаж.
