Представьте, Вы слушаете новости, доносящиеся из «умной» колонки. Диктор однотонным механическим голосом говорит о том, что сегодня, в понедельник, погода за окном по-зимнему морозная, и, очевидно, Вас ожидают многочисленные Zoom-встречи. На этом месте диктор зевает. «Извините», – говорит она – «В такие дни я чувствую себя такой уставшей. Если Вы чувствуете то же самое, попробуйте Berocca Boost». «Включите Ваше утро понедельника! Скажите, «запустить Berocca Boost» на своем устройстве прямо сейчас», – заканчивает диктор свою речь. При запуске приложения можно воспользоваться голосовыми командами, которые позволяют заказать препарат или узнать о нем дополнительную информацию. Выбрав «заказать», Alexa уточнит можно ли использовать обычные для Вас способ оплаты и адрес доставки. Еще одно «да» и витамины Berocca Boost уже в пути, а диктор возвращается к вещанию новостей.
Что это было? Новая разработка Bayer Consumer Health – первая интерактивная реклама для голосового электронного помощника Alexa. Трехнедельные исследования показали, что такая реклама заинтересовала многих пользователей. По предварительным данным компании Bayer, среди прослушавших рекламу 23% купили витаминный комплекс, а еще 41% запросили дополнительную информацию.
Ранее фармацевтические компании и производители электронных устройств уже экспериментировали с приложениями-помощниками. Например, производитель Dexcom создал систему, которая отслеживает показания глюкозы с помощью непрерывного мониторинга уровня глюкозы Sugarmate. Она интегрируется с совместимыми медицинскими устройствами, такими как автоматизированная система дозировки инсулина, инсулиновая помпа или глюкометр. Получая данные с этих устройств, система собирает статистику и генерирует отчеты, которые можно увидеть в специальном мобильном приложении.
Другим примером может служить виртуальный помощник Медуза Элла. Она помогает развивать навыки интерактивных игр, слушания, творчества у детей. Элла рассказывает сказки и поет песни, а также развивает навыки медитации для расслабления, что важно для маленьких пациентов с синдромом Леннокса-Гасто.
По словам Вики Кинан, руководитель отдела маркетинга Bayer Consumer Health UK, рекламная кампания Berocca Boost стала демонстрацией скоординированной работы сразу нескольких агентств, таких как Mediacom, MullenLowe, SSP3, A Million Ads и Say It Now. «Приятно быть первым брендом FMCG (перев. товаров повседневного спроса), который воспользуется этим нововведением и задаст тон завтрашней радиорекламе», – заключает Кинан.
Конечно, мы пока далеки от того момента, когда можно будет заказывать выписанные врачом рецептурные препараты с помощью голосового помощника и получать их в тот же день. Но не вызывает сомнений, что такое будущее уже совсем близко.
