По мере того, как все больше и больше людей используют connected TV (перев. подключенное телевидение, CTV) — экосистему устройств, подключенных к интернету, вместо традиционного телевидения, фармацевтические компании вкладывают больше средств в этот канал связи с потребителями.
В 2021 году рекламодатели, в том числе производители лекарств, потратили на СTV 14,4 миллиарда долларов, что почти на 60% больше, чем в 2020 году. В то же время, по данным Marketer, к 2025 году расходы на CTV рекламу в США увеличатся более чем вдвое и достигнут 34,49 млрд долларов.
Но окупаются ли эти крупные вложения? Маркетинговая технологическая компания DeepIntent, дает положительный ответ.
«Телевидение работает. Мы знаем, что это работает. Но подключенное телевидение просто работает усерднее и умнее», — говорит Марселла Миллиет Шиорра, старший вице-президент компании по маркетингу.
Компания использовала комбинацию общеотраслевой статистики и данных кампаний, проводимых на собственной платформе, управляемой искусственным интеллектом, для анализа эффективности и окупаемости инвестиций для клиентов из фармкомпаний, инвестирующих в CTV.
По данным DeepIntent, результаты анализа подтвердили догадки экспертов компании: CTV стоит на 53% дешевле, чем реклама на кабельном телевидении. Относительно показателей охвата целевой аудитории она также справляется лучше, чем линейное телевидение, медийная реклама и онлайн-видео.
«Это действительно подтвердило все предположения, которые у нас были относительно CTV», — сказала Шиорра.
Компания использовала данные ACR (перев. автоматическое распознавание контента), которые представляют собой информацию, собранную с использованием технологии, встроенной в смарт-телевизоры, для измерения охвата и «качества аудитории» проведенных недавно фармацевтических кампаний.
CTV показало на 82% больше рекламы людям, идентифицированным как «клинически релевантные» рекламируемому продукту. Качество аудитории — процент аудитории, идентифицированной как «клинически релевантная» бренду, — также было на 50% выше для CTV, чем для линейного телевидения. Помимо этого, данный показатель у CTV был на 12% и 10% выше, чем у медийной рекламы и видеорекламы в Интернете.
Что касается окупаемости, компания обнаружила, что рентабельность инвестиций CTV в зависимости от кампании была на 10%-50% выше по сравнению с линейным ТВ.
Фармкомпании получили через DeepIntent доступ к подключенному телевидению в 2020 году в ответ на «невероятный спрос», в то время как линейное телевидение по-прежнему составляло львиную долю расходов на телевизионную рекламу. В настоящее время подключенное телевидение является самой большой областью роста для DeepIntent, которая специализируется на таргетинге на аудиторию медицинских работников и пациентов и работает с девятью из 10 ведущих фармацевтических компаний в США.
