Телевидение по-прежнему лидирует в фармацевтическом маркетинге, несмотря на значительный рост рекламы в стриминговых и аудио сервисах — такие результаты показало исследование Veeva Crossix о рекламных кампаниях фармацевтических брендов, ориентированных на потребителей и врачей.

В исследовании «Тренды рекламы в сфере здравоохранения в 2022 году» были проанализированы данные сотен рекламных кампаний, включая более 53 млрд показов цифровой рекламы и 115 млрд телевизионных показов. Общие затраты на рекламные кампании составили более 6 миллиардов долларов за прошлый год.

Исследование выявило три ключевых тренда в медиа кампаниях сферы здравоохранения:
  • изменение поведения пользователей в СМИ;
  • адаптация тактики кампаний для продвижения на аудиторию пациентов и врачей;
  • усиление интеграции между F2F (face-to-face, личные встречи) и цифровым продвижением, ориентированным на специалистов сферы здравоохранения.
80% цифровых показов по-прежнему приходится на медийную цифровую рекламу, однако онлайн-видео, стриминговая и аудиореклама уверенно растет — на 5%, 18% и 61% соответственно. Несмотря на растущую популярность стриминговых сервисов, в  рекламе фармацевтических препаратов важнейшую роль всё ещё играет тв-реклама.
По мнению авторов исследования, стриминговые сервисы больше подходят для более точечного продвижения, например, в случае с орфанными заболеваниями. Запуск рекламы онкологических брендов на стриминговых платформах одновременно с ТВ-кампаниями, позволил увеличить целевой охват на 49% по сравнению с охватом только ТВ. Для более распространенных заболеваний, таких как диабет, результаты стриминговой рекламы оказались значительно хуже — всего 5%.

Кроме того, исследование показало, что телевизионная реклама помогла повысить и показатели приверженности пациентов.

В рекламе, ориентированной на специалистов, ключевая роль по-прежнему отводится  продвижению с помощью медицинских представителей, однако медийная реклама была лучшим способом выхода на рынок, считают исследователи. Несмотря на то, что 80% аудитории специалистов были охвачены медийными кампаниями, лишь незначительная часть специалистов получали информацию от медпредставителей в дополнение к медиа кампаниям. Наилучший результат показали кампании, в которых с помощью тщательно спланированного омниканального маркетинга специалисты получали информацию как от представителей в личном контакте, так и через другие цифровые каналы.

ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНОЕЩЕ ОТ АВТОРА

Добавить комментарий