Sun Pharma запускает новую кампанию для продвижения препарата Ilumya, фокусируясь на внутреннем самочувствии пациентов с псориазом, а не только на внешних проявлениях заболевания. Кампания под названием «I Luv Ya for the Long Haul» освещает эмоциональное воздействие жизни с псориазом и отмечает путь к самопознанию и любви к себе, который пациенты могут пройти, найдя эффективное лечение.
На сайте Ilumya представлена серия видеороликов, где люди с псориазом обсуждают свои переживания и опыт использования Ilumya, который помог им контролировать заболевание, вернуть уверенность в себе и обрести полноценную жизнь. Участники беседуют с членами семьи, дерматологами и коучами на ярком желтом «Luv Seat».
Морин Шеннон, руководитель отдела маркетинга биологических препаратов Sun Pharma, отметила, что цель кампании — вселить надежду в пациентов с умеренным и тяжелым псориазом, побудив их продолжать лечение с новым оптимизмом и любовью к себе.
Sun Pharma решила подчеркнуть важность внутреннего самочувствия пациентов с псориазом после общения с пользователями Ilumya, которые рассказали о значительном эмоциональном влиянии болезни на их жизнь. Кампания признала, что внутреннее благополучие — важный шаг к полноценной жизни, наполненной важными для пациентов событиями и переживаниями.
Кампания стартовала в прошлом месяце с сегмента на дневном ток-шоу Дженнифер Хадсон, где Хадсон обсуждала эмоциональные и физические последствия псориаза с дерматологом и партнером Sun Pharma Каролин Робинсон. В завершение программы было объявлено о пожертвовании Sun в размере $10,000 Национальному фонду псориаза.
Материалы кампании «I Luv Ya for the Long Haul» будут распространяться через социальные сети и партнерство с Национальным фондом псориаза для охвата большей аудитории. Новая кампания является продолжением предыдущих промоакций Ilumya, которые также подчеркивали физическое и эмоциональное облегчение от нахождения эффективного лечения псориаза.
Ilumya, одобренная с 2018 года, является ингибитором IL-23. Преимуществом препарата является то, что после двух начальных доз инъекции требуются только четыре раза в год, что реже, чем у конкурентов. Глобальные продажи Ilumya выросли почти на 22% за год и достигли $580 миллионов за 2024 финансовый год, завершившийся 31 марта.
В настоящее время препарат проходит третью фазу испытаний на предмет его использования для лечения псориатического артрита.
