Merz Aesthetics, дочерняя структура немецкого холдинга Merz, объявила о назначении Сальмы Хайек-Пино первым глобальным амбассадором бренда Ultherapy Prime — обновлённой версии своего флагманского устройства для неинвазивной подтяжки кожи. Кампания с участием актрисы станет центральным элементом международной маркетинговой стратегии компании в 2025 году.
Выбор нового амбассадора произошел на фоне растущего спроса на аппаратные методы омоложения и продолжающейся конкуренции с Botox от AbbVie, лидером рынка средств против морщин. Merz активно развивает собственный портфель эстетических решений, включая инъекционный препарат Xeomin и устройство Ultherapy, приобретённое вместе с компанией Ulthera в 2014 году за $600 млн. В прошлом году была представлена обновлённая модель устройства под брендом Ultherapy Prime, что открыло новый этап в глобальном позиционировании технологии.
Сальма Хайек, как отметила директор по маркетингу Merz Aesthetics Лекси Стерн, была выбрана не только как узнаваемая медийная фигура, но и как представитель философии бренда: принятия возраста, уверенности и естественного подхода к уходу за собой. По словам Стерн, именно Хайек вдохновила на слоган кампании — «Энергия — это будущее красоты».
Кампания охватит цифровые каналы, наружную рекламу, коллаборации с инфлюенсерами, а также появится в печатных и телевизионных СМИ. Merz рассчитывает на расширение охвата и выход к новой аудитории, заинтересованной в эстетических процедурах без хирургического вмешательства.
Ранее бренд уже сотрудничал со звёздами первой величины, включая Кристину Агилеру, Джо Джонаса и Деми Ловато, в продвижении бренда Xeomin. Назначение Хайек знаменует первую попытку компании масштабировать имиджевую стратегию на международном уровне именно в категории аппаратной эстетики, что отражает растущую долю Ultherapy в общем портфеле Merz.
По данным аналитиков, рынок неинвазивных процедур лифтинга демонстрирует устойчивый рост в двузначных значениях год к году, что делает категорию одной из наиболее привлекательных в структуре эстетической медицины. Стратегия Merz Aesthetics по укреплению глобального позиционирования бренда через культурно релевантных амбассадоров может стать эффективным инструментом в борьбе за долю на конкурентном рынке.
