Insulet, производитель инсулиновых помп, сделал креативный маркетинговый ход — компания запустила партнёрство с Marvel и выпустила комикс о супергероине, живущей с диабетом 1 типа. Это часть масштабной кампании по разрушению предрассудков, вдохновлению пациентов и продвижению инсулиновой помпы Omnipod 5.
Главная героиня истории Dyasonic: Sound of Strength, девушка по имени Омния, сталкивается с трудностями в управлении своим диабетом. Всё меняется, когда она начинает использовать инсулиновую помпу от Insulet — Omnipod 5. Эта технология становится не только инструментом контроля, но и источником уверенности: Омния развивает свои научные навыки и создаёт устройство, способное управлять звуковыми волнами. Так рождается супергероиня Дайсоник.
Сценарий написал Пол Аллор — ветеран индустрии комиксов, работавший над «Мстителями» и «Черепашками-ниндзя». Аллор использовал и личный опыт жизни с диабетом, чтобы придать героине правдоподобия и достоверности. По словам представителей Insulet, целью проекта было «дать голос» сообществу пациентов, которым всё ещё не хватает качественной и честной репрезентации в массовой культуре.
Исследования подтверждают эту необходимость: согласно опросу, проведённому Insulet, более 80% людей с диабетом считают важным видеть адекватное представление своего диагноза в фильмах, играх и книгах, однако лишь половина респондентов смогла вспомнить такой пример за последний год. Каждый третий признался, что предпочитает скрывать заболевание из-за страха быть непонятым.
Комикс одновременно выполняет и образовательную функцию: он показывает, как современные медицинские технологии, такие как Omnipod 5 — первая одобренная FDA инсулиновая помпа с автоматической подачей инсулина — могут упростить жизнь с диабетом и улучшить её качество.
По словам главы Insulet Эшли Макэвой, управление диабетом требует колоссального количества решений и постоянного самоконтроля, а значит, нуждается в современных решениях.
«Сотрудничество с Marvel позволяет читателям увидеть: диабет не делает тебя слабее. Это часть твоей силы, особенно если использовать передовые технологии», — подчеркнула она.
В компании отмечают, что стремятся делать маркетинг «вне фармы» — через поп-культуру, комиксы, музыку и игры. Руководитель потребительского маркетинга Insulet Лукас Эскобар пояснил, что бренд старается интегрировать тему диабета в привычную для пациентов культурную среду, расширяя диалог и разрушая барьеры.
Insulet — не единственная фармкомпания, обращавшаяся к Marvel. В 2022 году Pfizer и BioNTech представили комикс, в котором Мстители боролись с Ультроном — как метафора вакцинации против COVID-19. А в 2016-м Takeda запустила героя Самариума, чтобы привлечь внимание к воспалительным заболеваниям кишечника.
Теперь на страницах Marvel появился и герой с диабетом — и это пример того, как креативный подход в фарме может стать новым языком поддержки пациентов.
