AbbVie объявила о подаче заявки на регистрацию в FDA нового препарата trenibotulinumtoxinE (TrenibotE) — короткодействующего нейротоксина, призванного дополнить стратегический портфель компании в эстетической медицине. Продукт рассматривается как инструмент для вовлечения новых пациентов в категорию инъекционных нейротоксинов, а также как маркетинговый ответ на усиливающееся давление конкурентов на рынке ботулинических токсинов.
TrenibotE, основанный на серотипе Е, отличается более быстрым наступлением эффекта — в течение восьми часов после введения — и короткой продолжительностью действия, ограниченной двумя-тремя неделями. Это выгодно отличает его от флагманского препарата «Ботокс» (оноботулинутоксинА), эффект которого развивается в течение нескольких дней и сохраняется три–четыре месяца. Новый продукт будет позиционироваться как первый шаг для пациентов, испытывающих настороженность перед стандартной терапией нейротоксинами.
Запуск TrenibotE ориентирован на преодоление ключевого барьера в развитии категории — страха выглядеть неестественно после процедур. В случае одобрения препарат станет маркетинговым инструментом для расширения аудитории пользователей эстетических решений AbbVie, с последующим переводом пациентов на традиционный «Ботокс» для более долгосрочного результата.
Разработка и подача заявки на TrenibotE происходит на фоне стабильного, но замедлившегося роста продаж «Ботокс» и обостряющейся конкуренции на рынке нейротоксинов со стороны препаратов «Диспорт» (Ipsen), «Ксеомин» (Merz Pharma) и «Миоблок» (Solstice Neurosciences). Несмотря на доминирующую долю рынка в 60–65%, AbbVie ищет пути для дополнительной дифференциации предложений.
Подача заявки основана на результатах двух клинических исследований III фазы, продемонстрировавших безопасность, быстрое начало действия и хорошую переносимость TrenibotE. В перспективе компания также рассматривает возможность комбинированного применения TrenibotE и Botox для совмещения быстрого эффекта и длительной продолжительности действия — подход, который может усилить позиции бренда в условиях растущей конкуренции.
